日前，由中共云南省委网信办、云南省商务厅主办，中共保山市委、保山市人民政府协办，云南网承办，保山市委网信办牵头负责配合落地实施的“咖位云南”主题活动在保山启动并圆满收官。省、市、区三级网信部门聚力打造“咖位云南”“‘啡’常保山”网络传播品牌。活动期间，中央、省、市级网络媒体及100余位网络名人大V齐聚保山，共同唱响“中国咖啡看云南，精品咖啡在保山”网上好声音。全网累计推出相关作品1700余条，其中涉保作品1300余条；#咖位云南##到保山寻一抹咖香##咖位云南保山启幕#相关话题内容总阅读量突破5亿，互动量超40万，讨论量近12万，持续登顶微博旅游热榜，多次登上同城热搜榜单。

强化资源联动、融合发力，打造全景式活动体系

“咖位云南”主题活动充分整合部门、行业、媒体等资源，巧妙联动“中国式现代化的万千气象·网络名人云南行”活动，实现资源共享、稿件互转、话题共建、宣传共振，达到了“1+1>2”的传播效果。坚持“线下体验+线上宣传”双向发力，策划开展主题分享会、“种下一棵咖啡树”、“寻咖保山”网媒达人采风调研等活动，邀请网络达人大V、中央省市主流新闻媒体走进双虹桥与“咖叔”李金合亲密互动，深入中国咖啡第一村“保山新寨村”与新寨村党总支书记邵维宾面对面“夜谈”，直击保山咖啡产业学院教学现场了解产教融合模式下保山小粒咖啡新业态，探寻保山咖啡博物馆沉浸式体验咖啡制作、冲煮、拉花等趣味玩法。组织“知洋”、“品滇小哥”、巷南等保山本土网络达人大V以及保山海外推介官全程参与活动和宣传，并与“蹦山咔拉咔”、勐巴娜西乐团·德宏五兄弟等网络大V“面对面”交流、“键对键”互动、共启云南保山“寻咖”“品咖”“话咖”全景式活动网络传播新篇。活动现场发布的“2026云南最值得打卡的10条精品咖啡庄园之旅”路线，全面展示了云南咖啡与旅游、文化、电商等产业的深度融合，更让保山（潞江坝）咖啡之旅路线成为传播焦点，充分诠释了“中国咖啡看云南，精品咖啡在保山”的具体体验场景，实现了“传播即赋能”。

构建传播矩阵、万众触达，推动全域化破圈传播

构建“网媒主动、融媒联动、自媒互动、平台赋能”的新媒体传播格局，实现了“主流媒体权威发声、网络大V创意引流、政务行业新媒体助力宣推、网民积极参与互动”的多元传播矩阵。云南网、保山市融媒体中心搭建“咖位云南”专题，集纳活动系列稿件。人民网、新华网、央视网、央广网、中国网、中新社等央媒驻滇机构以及云南日报社、云南网、云南广播电视台、保山市融媒体中心、隆阳区融媒体中心等省市区主流媒体主动担纲发声，网站、客户端、新媒体账号全面发力、全流程跟踪报道，强化权威发声。@关恒（蹦山咔拉咔）、@曲靖老村长、@微一等100多位百万级别网络大V和文旅、美食、咖啡垂类内容创作者以及保山属地“知洋”等10余位网络达人和海外推介官，结合自身账号调性，深度参与、精准创作，以沉浸式体验、生活化表达输出接地气内容，仅在抖音平台发布的活动相关视频作品累计点赞突破10万，有效实现破圈传播。网信部门积极调动保山市新媒体协会、政务新媒体协同联动，行业协会、咖啡企业同步转推，协调微博、抖音、快手、视频号等商业平台推流支持，发起线上打卡、作品征集等互动活动，吸引网民参与传播，推动话题持续霸榜热搜。活动总曝光量超5亿，快手话题#咖位云南保山启幕#多次登上同城榜第2位、微博话题#咖位云南#多次登上同城榜第2位，#到保山寻一抹咖啡#再度引发网上关注讨论，有效触达全国网友、咖啡从业者、文旅消费者等群体。

推出内容精品、借势流量，赋能全链条产业留量

深化内容创作，围绕产业升级、咖文旅融合、产教融合、促农增收等维度，打造适配网络传播的优质作品。推出《一粒咖啡豆撬动庄园游新赛道》《官宣！2026云南最值得打卡的10条精品咖啡庄园路线公布，了解一下？》《云南保山：校企融合赋能咖啡产业高质量发展》《“好品保山”咖啡庄园》《寻味保山》等30余篇系统综述、深度解读、人物专访、现场纪实类稿件。优化内容表达，聚焦线下分享会、“种下一棵咖啡树”活动、打卡“咖叔”双虹桥咖啡馆、咖啡制作体验等鲜活场景，制作节奏明快、视觉冲击力强的短视频产品，适配移动端传播特点，实现快速传播、广泛点赞。强化话题策划，全力打造#咖位云南#主IP和#到保山寻一抹咖香##咖位云南保山启幕#等多个子IP，形成“1主+N子”的网络IP话题体系。活动IP话题带动保山咖啡、温泉、旅居等特色元素话题内容浏览量突破7亿。实化产业赋能，坚持以网聚流、以流促销，打通“宣传曝光—流量引流—消费转化”链条，通过发放“彩云电商消费券”和网络达人现场溯源直播，构建了从产区直达消费者的“超短链”，推动网络声量切实转化为产业实效，让“流量”迅速转化为产区咖农手中“真金白银”的“留量”，以数字赋能乡村振兴。

文：李连杰；图：肖元兴