党的十八大以来，媒体融合发展上升为国家战略，主流媒体作为党和政府联系群众的桥梁，肩负着传播主流价值、引领主流舆论的重要使命。大数据、AI、XR等技术的广泛应用，推动主流媒体布局“两微一抖一端”、打造“中央厨房”生产模式，新闻传播呈现即时化、多媒体化、互动化特征，受众需求发生根本性转变。

传统记者单一的技能储备已难以适应“快速采集、多元呈现、精准传播”的工作需求，全能型记者成为主流媒体抢占舆论阵地的关键。需明确的是，全能型记者并非“面面俱到”的完美记者，而是具备扎实新闻素养、多元媒体技能，能独立完成“采、写、编、发”全流程工作的复合型人才，这既是主流媒体提升核心竞争力的需要，也是践行主流价值传播的必然要求。

主流媒体全能型记者的价值体现

全能型记者是主流媒体实现“守正创新”的核心支撑，其价值集中体现在三个方面：一是提升生产效率，契合“中央厨房”一体化模式，可独立完成全流程工作，缩短生产周期，如川观新闻数字记者矩阵的高效运转，离不开全能型记者团队支撑；二是优化传播效果，能根据平台特性定制差异化内容，实现“一次采集、多元生成”，如《人民日报》“习语”短视频专栏播放量超130亿次，让政策解读更接地气；三是强化舆论引导，面对复杂舆情能快速发布权威信息，引导公众理性认知，如新华社战地记者王卓伦在巴以冲突现场同步完成文字、视频报道，彰显主流媒体担当。

全能型记者在主流媒体新媒体宣传中的角色定位

结合主流媒体实践，全能型记者已形成“内容生产者、传播引导者、技术应用者、受众连接器”四位一体的角色定位，四者协同推动新闻宣传提质增效。

内容生产者：坚守专业，打造主流精品。内容是新闻宣传的核心，全能型记者首要角色是高质量内容生产者。相较于传统记者，其不仅须具备扎实文字功底，还需掌握视频剪辑、直播主持等技能，打造多元化产品。实践中，需坚守新闻真实性与主流价值导向，深入基层捕捉鲜活素材，同时具备基本数据素养，运用数据工具挖掘线索、解读政策，如人民网“把青春华章写在祖国大地上”活动中，全能型记者团队深入田间地头、企业车间，通过微综艺、短视频等形式展现青年奋斗故事，全网点击量超126亿次；同时须具备基本数据素养，能够运用数据工具挖掘新闻线索、解读政策内涵，如新华社“数据说”专栏，通过数据可视化形式解读民生政策，提升报道的科学性和可读性。

传播引导者：坚守导向，引领舆论走向。新媒体环境下虚假信息泛滥，全能型记者承担着舆论引导的核心职责。一方面，围绕重大主题主线，通过短视频、直播等多元形态解读政策、传递时代声音；另一方面，敏锐捕捉热点舆情苗头，深入现场核实并发布权威信息，引导公众科学应对，同时发挥意见领袖作用，凝聚社会共识、传递正能量。正如《人民日报》记者熊捷所言，要“站在天安门上看问题，走到田间地头找感觉”，既把握舆论高度，又扎根基层实际，实现舆论引导的精准有效。

技术应用者：紧跟趋势，赋能内容升级。技术是媒体融合的核心驱动力，全能型记者需成为技术应用的先行者。需熟练运用大数据、AI等新技术提升采编传播效率，适应不同平台的传播逻辑，掌握短视频拍摄、数据可视化等技能，实现技术与内容的深度融合，增强报道的吸引力与感染力。

受众连接器：贴近群众，搭建沟通桥梁。全能型记者需树立“用户思维”，成为媒体与受众的纽带。深入了解受众需求，精准推送个性化内容；通过评论区、直播互动等形式收集反馈、回应关切；挖掘受众身边鲜活的故事，让主流价值传播更具温度，实现“以受众为中心”的传播转型。

全能型记者发展面临的困境

技能储备不均衡，综合能力待提升。部分记者存在“重传统、轻新媒体”思维，新媒体技能掌握不足，难以满足多元化生产需求；同时数据素养、舆情分析能力欠缺，与全能型记者要求存在差距，难以适应全流程工作需求。

培养体系不完善，成长渠道不畅通。全能型记者培训多为短期零散形式，侧重新媒体技术、忽视综合素养培养，与实际需求脱节。部分基层媒体受资金、技术限制，难以开展系统性培训，记者提升渠道有限；技术设备保障等配套机制不完善，影响记者运用新技术的积极性。

职业压力较大，职业认同待增强。媒体融合背景下，记者工作节奏加快、任务繁重，需应对多平台生产与突发新闻双重压力；部分记者对全能型记者角色认知模糊，缺乏明确职业规划，职业认同感不强，影响工作积极性。

主流媒体新媒体宣传中全能型记者的发展路径

强化个人提升，夯实复合型能力。记者个人需树立终身学习理念，筑牢新闻专业基础，坚守主流价值导向，提升文字表达、采访突破等核心能力；补齐新媒体技术短板，提升技术与内容融合能力；加强数据素养、舆情分析与沟通能力培养；结合自身优势明确职业规划，打造专业特色，向“政治强、业务精、作风正、技术硬”的全能型记者迈进。

完善媒体培养，搭建成长平台。主流媒体需构建完善培养体系，制定涵盖专业素养、新媒体技术等内容的系统性培训计划，采用“理论+实践+案例”模式提升实效性；建立“老带新”机制，助力年轻记者成长；优化薪酬激励机制，将内容质量、传播效果等纳入考核；强化技术支撑，完善配套保障，为记者工作提供便利。

加强行业保障，营造良好环境。新闻行业需协同发力，搭建中央与地方媒体交流平台，促进经验分享与人才交流；加强行业监管，规范传播秩序，保障记者合法权益，缓解职业压力；推动校企合作，调整高校新闻专业培养方案，增加新媒体相关课程，建立实习基地，为全能型记者队伍输送新鲜血液。

媒体融合背景下，全能型记者是主流媒体新媒体宣传的核心力量，承担着内容生产、舆论引导等重要角色，是主流媒体实现高质量发展的关键。当前其发展面临技能不均衡、培养体系不完善等困境，需从个人、媒体、行业三个层面协同发力。

唯有记者主动转型、媒体强化培养、行业做好保障，才能推动全能型记者队伍发展壮大。全能型记者需坚守主流导向、锤炼过硬本领，实现角色重构与能力升级，才能更好地传递主流声音、凝聚社会共识，为媒体融合战略落地提供有力支撑。

彭芮莹